Maggio con SEOZoom: 9 spunti per te dai nostri webinar
Le lezioni che abbiamo proposto nel mese di Maggio avevano come obiettivo principale stimolare una riflessione. Lo abbiamo fatto in modi diversi: con le news, insieme al collettivo The Breaking Web, per orientarci in modo più consapevole nel nostro settore. Poi con Gennaro Mancini, autore di questo blog, per domandarci oggi quale sia il ruolo del copywriter. Infine con Fabio Guido, per interrogarci sulle possibilità infinite che ci mettono a disposizione le API di SEOZoom.
Il dinamismo della SEO: abbracciamo il cambiamento, abbandoniamo le certezze ferree!
Ogni webinar ha cercato di smuovere qualche certezza, perché nel nostro lavoro dobbiamo mettere in discussione quello che facciamo. Si direbbe che è compito di tutti noi abbracciare il cambiamento: non è sempre facile, ma è l’unica strada. Come abbiamo visto Google cambia di continuo, ma evolvono anche le nostre professioni e il modo in cui usiamo i dati.
Ho selezionato 9 idee da questi webinar che vorrei condividere con voi. Comincio subito!
Nel digital marketing le news non mancano mai!
Dalla presentazione “Le news del momento su SEO, Ads e AI” del collettivo The Breaking Web possiamo estrapolare tre aggiornamenti principali che riflettono le tendenze e le novità nel campo del digital marketing e delle tecnologie emergenti.
- Rivoluzione Omnicanale: l’arrivo di GPT-4 Omni. Il 13 maggio 2024, OpenAI ha lanciato GPT-4 Omni, una versione avanzata del suo modello di intelligenza artificiale che integra input e output multimodali, gestendo testo, audio e immagine. Questa evoluzione rappresenta un salto significativo nelle capacità AI, offrendo risposte in tempo quasi umano e migliorando l’interazione tra gli utenti e le macchine. Un’innovazione innanzitutto che migliora la user experience e che apre anche nuove possibilità per applicazioni di AI nel marketing, servizio clienti e oltre, enfatizzando la necessità per le aziende di aggiornare le loro strategie digitali per sfruttare queste tecnologie avanzate.
- Aggiornamenti Google Core e Spam: Google aggiorna le sue politiche su Core e Spam Updates. Nel marzo del 2024, Google ha implementato importanti aggiornamenti sia per il suo algoritmo centrale che per le politiche anti-spam. Gli aggiornamenti mirano a migliorare la qualità dei contenuti nei risultati di ricerca e a ridurre la visibilità di contenuti spam o di bassa qualità. Le modifiche includono nuovi criteri per valutare la qualità e l’originalità dei contenuti, intensificando la lotta contro l’abuso della reputazione del sito e l’uso illecito di domini scaduti.
- Evoluzione delle normative sulla privacy digitale e il nuovo Consent Mode di Google. In risposta all’evoluzione delle normative sulla privacy digitale, come il Digital Markets Act, Google ha introdotto la versione aggiornata del suo Consent Mode nel 2024. Questa nuova versione offre agli utenti un controllo più granulare sulle loro preferenze di privacy, interagendo direttamente con le piattaforme di gestione del consenso (CMP) e adattando le funzionalità di tracciamento e personalizzazione in base alle scelte dell’utente. Questa modifica normativa sottolinea l’importanza per le aziende di rimanere aggiornate sulle leggi di privacy e di adeguare le proprie strategie digitali per garantire trasparenza e protezione dei dati degli utenti.
Versatilità e capacità analitica tra le competenze più richieste in chi scrive per il web
Dalla presentazione di Gennaro Mancini sul ruolo del copywriter oggi, possiamo estrapolare tre punti particolarmente rilevanti che riflettono la trasformazione e le nuove sfide di questa professione e, più in generale, il SEO copywriting.
- Uno, Nessuno, Centomila: il camaleonte del contenuto. Gennaro cita Pirandello con il suo “Uno, Nessuno, Centomila” per descrivere la versatilità del copywriter contemporaneo. La metafora riassume la capacità del copywriter di adottare molteplici identità: “Uno” quando esprime una voce unica e personale, “Nessuno” quando scompare dietro il brand per cui scrive, lasciando che la voce del brand parli, e “Centomila” quando adatta il tono per risuonare con vari pubblici. Questa capacità di trasformazione non è solo una competenza creativa ma una necessità strategica che permette al copywriter di navigare con successo tra diversi stili, toni e contesti, garantendo che ogni messaggio sia personalizzato per il suo specifico pubblico e obiettivo.
- Verso un copywriter tecnico oltre che strategico. Durante la presentazione – anche grazie al punto di vista di esperti ed esperte che hanno ampliato il dibattito – è stato presentato il copywriter contemporaneo come un ibrido tra un creativo e un tecnico. Questa dualità si riflette nella necessità di possedere competenze nella scrittura persuasiva ma anche nella comprensione di aspetti tecnici come HTML e CMS e una certa capacità analitica. Queste competenze tecniche permettono al copywriter di integrare i suoi contenuti più efficacemente nell’architettura del sito, migliorando sia l’usabilità sia l’ottimizzazione SEO. Inoltre, l’uso di strumenti digitali come SEOZoom, ScreamingFrog, Canva e l’AI consente di eseguire ricerche di parole chiave, analisi competitive e creazione di materiali visivi, rendendo il contributo del copywriter un elemento chiave nella strategia di marketing digitale.
- SEO e User Experience: pilastri del copywriting moderno. Il focus su SEO è più importante che mai, come evidenziato da Mancini, dato che la maggior parte delle esperienze online inizia da un motore di ricerca. Il copywriter deve produrre contenuti che rispondano agli algoritmi di ricerca e che migliorino l’esperienza dell’utente, guidando verso l’azione desiderata, come una conversione. Questo implica una profonda comprensione del comportamento degli utenti e l’applicazione di best practices SEO per creare contenuti che siano efficaci sia per gli utenti sia per i motori di ricerca.
Se puoi disegnarlo, con le API puoi realizzarlo
Abbiamo proseguito la formazione con Fabio Guido. Dalla lezione “Idee ed esempi per utilizzi strategici delle API di SEOZoom” possiamo annotare tre punti che illustrano il potenziale e l’utilità delle API nel contesto del digital marketing e della SEO.
- Se puoi disegnarlo, con le API puoi realizzarlo. Prendo spunto proprio dalle parole di Fabio Guido che ha spiegato come le API di SEOZoom permettano una personalizzazione senza precedenti nella creazione di report e strumenti analitici per sviluppare soluzioni completamente su misura. Grazie alle API, è possibile automatizzare raccolte di dati, generare analisi specifiche e costruire dashboard personalizzate che rispondono esattamente alle esigenze di ogni cliente.
- Integrazione di dati multisorgente tramite API. In pratica l’importanza di unificare i dati per una visione completa: il potere delle API integrate con varie piattaforme e tool. Utilizzando le API, è possibile accedere e amalgamare dati provenienti da diverse fonti, come Google Search Console, Google Analytics e così via. L’accesso integrato ai dati permette agli analisti e ai marketer di ottenere una visione olistica delle performance digitali, facilitando decisioni strategiche più informate e permettendo una gestione dei progetti più coesa e basata su dati concreti.
- Report SEO veloci e personalizzati con le API. Le API di SEOZoom facilitino la creazione di report SEO rapidi e personalizzati. Grazie alla possibilità di estrapolare dati specifici e pertinenti per ogni cliente, è possibile comporre report che offrono informazioni dettagliate sulle performance SEO e sono anche configurati per includere metriche e insight specifici richiesti dai clienti. Così facendo si riducono significativamente i tempi di analisi e reportistica e si migliora l’efficacia dei report, rendendo i dati più accessibili e immediatamente utilizzabili per strategie di ottimizzazione.
Ho voluto riassumere gli argomenti principali in questa carrellata di idee, ma i temi sono ampi ed è bene approfondirli nella loro complessità. Per questo vi invito a vedere le registrazioni di questi webinar (e molti altri!) nella nostra Academy al sito academy.seozoom.it
La formazione continua!
