Come l’AI sta rivoluzionando le strategie SEO per eCommerce

SEOZoom Tool Redazione 9 Ottobre 2024 Tempo di lettura : 8 minuti

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Google è cambiato, ma negli e-Commerce si continua a lavorare alla vecchia maniera, perdendo l’opportunità di automatizzare processi e task per recuperare tempo e risorse da destinare alle cose più importanti! È uno dei passaggi principali dell’intervento di Ivano Di Biasi all’evento e-Commerce HUB 2024, in cui il nostro CEO ha messo in luce come l’intelligenza artificiale stia cambiando il panorama SEO per i siti dedicati alle vendite online. I grandi brand dominano le SERP, lasciando poco spazio ai piccoli imprenditori, e questo è purtroppo un dato di fatto confermato anche da studi e analisi. Tuttavia, l’AI può supportare per automatizzare processi come la creazione di schede prodotto, per dare modo e tempo di concentrarsi su ciò che davvero conta: l’autorevolezza del brand e i principi E.E.A.T. (Esperienza, Competenza, Autorevolezza, Affidabilità), che sta diventando un “vero” fattore di ranking e visibilità. In questo articolo esploreremo quindi come l’AI possa ottimizzare la tua strategia SEO e far crescere il tuo e-Commerce, grazie anche all’ausilio degli Strumenti AI di SEOZoom.

Intelligenza Artificiale per e-Commerce: come stanno cambiando le strategie SEO

Se gestisci un e-Commerce, probabilmente stai notando che i grandi brand dominano i risultati di ricerca, mentre tu lotti per conquistare anche solo una piccola fetta di visibilità. Questa situazione non è solo frustrante, ma anche economicamente insostenibile, soprattutto se stai investendo in SEO tradizionale e vedendo pochi risultati.

“Fortunatamente, l’Intelligenza Artificiale può offrirti una soluzione concreta per ottimizzare le risorse e far crescere la tua attività online, sfruttando al massimo le tue potenzialità”.

Spunti concreti su come l’AI possa aiutare gli e-Commerce sono stati presentati da Ivano nel citato intervento a e-Commerce HUB dello scorso 4 ottobre 2024 a Giffoni, in cui ha spiegato come l’AI generativa possa trasformare la creazione e l’ottimizzazione delle schede prodotto, rendendole più efficienti e performanti in termini di SEO.

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Grazie agli strumenti AI sviluppati da SEOZoom, Ivano ha mostrato come le aziende possano liberarsi da compiti ripetitivi, come la scrittura manuale delle schede prodotto, e concentrare risorse su ciò che davvero fa la differenza per Google oggi: l’autorevolezza del brand e l’applicazione dei principi E.E.A.T.

AI nell’e-Commerce: ecco come sta trasformando il business online (infografica)

L’AI sta rivoluzionando il modo in cui gli e-Commerce si approcciano al business online, e lo sta facendo non solo per i grandi brand, ma anche per i piccoli imprenditori che desiderano competere in un mercato sempre più affollato. Nei prossimi punti, vedremo come l’AI possa diventare una risorsa preziosa per affrontare sfide che, fino a poco tempo fa, sembravano insormontabili:

Problemi del posizionamento nei motori di ricerca. I grandi brand dominano Google, anche per le keyword long tail, rendendo difficile emergere: la metrica del Traffic Share di SEOZoom evidenzia come i siti top player selezionati da Google per ciascun settore riescano ad accaparrarsi fino al 70-80% del traffico totale delle ricerche. È qui che entra in gioco l’AI, che consente di automatizzare processi e creare contenuti più intelligenti, liberandoti dal dispendio di risorse su singole parole chiave.
L’evoluzione del ranking di Google con l’EEAT. Google dà priorità all’autorevolezza e alla fiducia dei brand. Per competere, non basta più ottimizzare i contenuti, ma bisogna costruire un ecosistema di credibilità e affidabilità, obiettivi raggiungibili grazie all’automazione e all’uso sapiente dei dati.
Le sfide per i piccoli e-Commerce. Perché continuare a investire in tecniche SEO tradizionali che non danno ritorni significativi? È tempo di ripensare le priorità e focalizzarsi su attività che realmente creano valore, come la costruzione di un brand forte e la gestione automatizzata dei contenuti.
Automazione e ottimizzazione con l’AI. Automatizzare i compiti ripetitivi è solo una delle tante possibilità offerte dall’AI. L’intelligenza artificiale può aiutarti a ottimizzare i processi interni, migliorare la gestione dei contenuti e potenziare il customer care.
SEO copywriter e AI. Un’alleanza, non una minaccia: l’AI non è qui per sostituire i copywriter, ma per aiutarli a fare un lavoro di qualità superiore, concentrandosi su ciò che davvero conta: la creatività e la personalizzazione del messaggio.
Il brand conta più dei tecnicismi SEO. L’ottimizzazione SEO è solo una parte del successo. Un altro aspetto fondamentale per avere successo nell’e-Commerce è la consapevolezza del marchio, conosciuta anche come brand awareness. Saper costruire un brand riconoscibile e affidabile può fare la differenza nelle conversioni e nella fedeltà dei clienti, anche se non si possiedono le stesse risorse dei grandi player.

AI per e-Commerce: Come sfruttarla per il tuo business (esempi)

L’AI non è solo uno strumento per automatizzare i processi, ma un vero alleato strategico per chi gestisce un e-Commerce e vuole migliorare le proprie prestazioni online. Vediamo nel dettaglio come può aiutare le diverse figure del business: dai titolari di eCommerce ai copywriter, fino agli imprenditori locali che desiderano avviare la loro attività online.

Il problema del posizionamento nei motori di ricerca

Immagina di vendere barbecue. Provi a posizionarti per la keyword “barbecue a carbonella”, ma scopri che Leroy Merlin è sempre lì, in cima alla SERP, senza nemmeno avere un testo descrittivo nella categoria. Com’è possibile? Leroy Merlin ottiene il 40,57% del traffico per quella keyword senza sforzarsi troppo, e tu ti chiedi: “Sto investendo nel modo giusto?”. Questo è il punto: i grandi brand vincono grazie alla loro autorevolezza, non per la quantità di testo che producono. E tu, come piccolo imprenditore o proprietario di un e-Commerce, non puoi permetterti di competere su ogni singola keyword allo stesso modo.

Nell’articolo “Il numero magico di Google 45,46% e le nuove regole della SEO”, Ivano Di Biasi sottolinea come i top player nelle SERP di Google riescano a catturare fino al 77% del traffico, monopolizzando interi cluster di parole chiave. In particolare, il numero 45,46% rappresenta il Traffic Share massimo che un sito può ottenere quando si posiziona costantemente al primo posto per tutte le keyword legate a un intento di ricerca, incluse le long tail keyword.

Per contrastare questo problema, lo strumento Opportunity Finder di SEOZoom può diventare un alleato fondamentale. Aiuta a scoprire nuove opportunità strategiche, individuando argomenti in cui è ancora possibile ottenere visibilità su Google. In questo modo, si evita di creare contenuti inutili, solo per essere superati dai competitor che dominano ogni query.

Google e l’EEAT: come cambia il ranking

Google non valuta più solo la qualità del contenuto, ma anche fattori come esperienza, competenza, autorevolezza e affidabilità (che, come detto, compongono il complesso EEAT). Questo spiega perché brand come Leroy Merlin possano essere primi senza alcuno sforzo apparente. La loro autorevolezza è così forte che Google li considera i migliori, anche senza bisogno di lunghi testi. Se sei un piccolo e-Commerce, per emergere in questo contesto devi lavorare in modo diverso: non concentrarti solo sul contenuto, ma costruisci autorevolezza e fiducia nel tempo.

Le sfide per i piccoli e-Commerce

Qui entra in gioco l’automazione e la strategia intelligente. Molti piccoli e-Commerce continuano a investire in SEO, testi di categoria e link building, sperando che queste attività possano portarli ai vertici.

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Tuttavia, la realtà è diversa: anche senza un testo di categoria perfetto, i grandi nomi vincono. Quindi, invece di concentrarti su strategie costose e spesso inefficaci, dovresti ripensare le tue priorità e risorse. Se hai una piccola attività locale che vuole espandersi online, devi sfruttare ogni risorsa al meglio.

In che modo? Il nostro Ceo ci suggerisce di contrastare questo fenomeno identificando cluster con Traffic Share sotto il 20%, creando contenuti di qualità e rafforzando l’autorità del dominio attraverso strategie di link building e attività off-site come PR digitali. Inoltre, l’uso dell’AI può aiutare a migliorare l’analisi dell’intento di ricerca e a ottimizzare i contenuti per raggiungere migliori posizioni nelle SERP.

L’automazione e l’AI come alleato

L’AI può rappresentare una soluzione fondamentale per gli e-Commerce che desiderano recuperare tempo e risorse da destinare a strategie più efficaci. Automatizzare i task ripetitivi, come la creazione di schede prodotto, testi di categoria e post sui social, consente di concentrare gli sforzi su attività più strategiche. Ad esempio, per un e-Commerce che vende prodotti tecnologici, l’AI può trasformare velocemente un datasheet tecnico in un testo descrittivo ottimizzato per la SEO. Un esempio concreto è quello di un prodotto come la Epson WorkForce AL-C300TN, dove l’automazione può generare descrizioni complete e ben strutturate che illustrano la risoluzione di stampa, la capacità dei cassetti e la connettività, consentendo ai copywriter di concentrarsi su contenuti più creativi e di valore per il brand.

SEO copywriter e AI: un’alleanza, non una minaccia

Se sei un copywriter o un SEO copywriter, potresti essere preoccupato: “L’AI mi ruberà il lavoro?” La risposta è no, ma cambierà il modo in cui lavori. L’AI non è qui per sostituirti, ma per liberarti da quei compiti ripetitivi che spesso sottraggono tempo prezioso. Piuttosto che scrivere schede prodotto banali, potrai concentrarti su ciò che davvero fa la differenza: il branding, lo storytelling e la cura della comunicazione aziendale. L’AI può gestire la routine, tu invece puoi dedicarti a creare contenuti che fanno crescere il business e che toccano il cuore dei clienti.

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Il Brand conta più dei tecnicismi SEO

Per gli imprenditori che vogliono lanciare o far crescere il proprio eCommerce, il messaggio è chiaro: il brand viene prima. Certo, la SEO aiuta, ma non è tutto. Se il tuo brand è percepito come forte, affidabile e autorevole, avrai un vantaggio competitivo enorme. Un esempio evidente è proprio il dominio di brand come Leroy Merlin: sono i primi nelle SERP non solo per la SEO, ma perché sono riconosciuti come leader di mercato. Per te, significa che devi puntare a costruire una solida reputazione e a investire nella promozione del brand, non solo nelle ottimizzazioni tecniche.

Come gli strumenti AI di SEOZoom ottimizzano i contenuti per l’e-Commerce (video)

Gli Strumenti AI di SEOZoom per l’e-Commerce permettono di automatizzare e ottimizzare in modo efficace la creazione di contenuti, migliorando la competitività e la visibilità SEO del tuo sito. Ecco alcuni degli strumenti più utili per ottimizzare la gestione del contenuto:

Crea schede prodotto. Genera descrizioni dettagliate delle schede prodotto partendo dalle informazioni di base, come dimensioni o caratteristiche uniche. In questo modo, ottimizzi le pagine dei tuoi prodotti per la SEO senza perdere tempo su attività ripetitive. Generare schede prodotto manualmente può essere un compito oneroso, soprattutto quando si gestisce un vasto catalogo di prodotti. Con gli Strumenti AI di SEOZoom, puoi automatizzare la creazione delle schede prodotto fornendo semplicemente le informazioni di base, come dimensioni, caratteristiche uniche e altri dettagli importanti. Un’importante funzionalità a supporto di chi gestisce grandi volumi di prodotti è la funzione Operazioni Batch, che ti permette di caricare un file CSV contenente tutti i prodotti per cui desideri creare le schede. Ogni riga del file corrisponde a un prodotto e l’AI si occupa di generare automaticamente le schede per tutti i tuoi articoli. Al termine, otterrai un output completo che potrai scaricare come CSV, pronto per essere integrato nel tuo e-Commerce. Uno dei principali vantaggi è il risparmio: più prodotti inserisci nel file CSV, più il costo per singola scheda diminuisce. Questa funzione non solo ti fa risparmiare tempo prezioso, ma garantisce anche che ogni scheda prodotto sia ottimizzata per la SEO e adatta alle esigenze specifiche del tuo e-Commerce.
Crea Buyer Personas. Questo strumento ti consente di definire le tue buyer personas. Inserisci i dettagli sul prodotto o servizio che offri e ottieni profili dettagliati e personalizzati delle tue buyer personas, utili per guidare la tua strategia di contenuto e marketing.
Testi di categoria ottimizzati SEO. Grazie a questo strumento, puoi generare testi introduttivi per le categorie del tuo e-Commerce. Ti basta indicare la tipologia di prodotto e fornire le keyword principali. Il risultato sarà un testo già ottimizzato per la SEO, che migliora il posizionamento della tua categoria e mantiene alta la rilevanza dei contenuti per i motori di ricerca. Ad esempio, anziché utilizzare solo “gonne”, specifica “gonne per bambina” per ottenere un testo più mirato.
Headline persuasive per le pagine prodotto. Scrivere headline convincenti è fondamentale per attirare l’attenzione dei clienti. Questo strumento AI genera automaticamente headline persuasive e ottimizzate che aumentano le possibilità di conversione per le pagine prodotto.
Da datasheet a testo. Inserendo le informazioni tecniche del prodotto in formato tabellare, puoi trasformarle in descrizioni ottimizzate e facilmente comprensibili. Questo strumento ti aiuta a risparmiare tempo prezioso nella creazione di contenuti accurati e pertinenti per ogni prodotto del tuo catalogo.
Da descrizione prodotto a datasheet. Con questo strumento, puoi partire da una descrizione del prodotto e trasformarla in un elenco puntato di informazioni tecniche e dettagli salienti. Questo formato è ideale per chi cerca un modo rapido per mettere in luce le caratteristiche fondamentali di un prodotto.

Guarda il video di Giuseppe Liguori, Co-Founder di SEOZoom, e scopri come ottimizzare il tuo e-Commerce con gli strumenti AI di SEOZoom!

Efficienza e ottimizzazione SEO con gli Strumenti AI

L’automazione offerta dagli strumenti AI di SEOZoom permette di velocizzare drasticamente la creazione dei contenuti per e-Commerce, mantenendo alta la qualità e il posizionamento SEO. L’efficienza derivante dall’uso di questi strumenti libera tempo prezioso, consentendo di dedicare più risorse allo sviluppo del brand e alla strategia di marketing, mentre l’AI si occupa della gestione operativa. Risultato: contenuti rilevanti e competitivi che aumentano la visibilità e migliorano le performance del tuo e-Commerce.

L’AI è la chiave per un futuro migliore, non un nemico

L’AI è uno strumento potente per gli e-Commerce: non temerla, ma sfruttala e lasciati aiutare nei compiti ripetitivi, concentrando le tue energie su ciò che conta davvero, come far crescere il tuo brand e creare una connessione autentica con i tuoi clienti. Da un recente studio emerge, infatti, che l’utilizzo dell’IA generativa in ambito aziendale migliora le prestazioni dei dipendenti fino al 66%.

Ricorda: il successo online non si costruisce solo con tecnicismi, ma con un brand che ispira fiducia e autorevolezza. Se impari a convivere e sfruttare l’AI, avrai una marcia in più rispetto alla concorrenza.